📈 Дайджест по самым интересным новостям в сфере медиа & PR за прошлую неделю:
— Иван Таврин, бывший гендиректор «Мегафона», стал владельцем Avito.
Теперь вся группа Avito, включая ООО «КЕХ еКоммерц» и ООО «Авито Холдинг» и их дочерние предприятия перейдут под контроль Kismet. Avito продолжит свою работу как независимая частная IT-компания. Главой Avito после покупки останется действующий гендиректор Владимир Правдивый. Сумма сделки составит 151 млрд руб. ($2,4 млрд).
— «Вкусно — и точка» вошла в топ-10 рекламодателей на ТВ и в диджитал за третий квартал.
Издание РБК выпустило рейтинг агентства Starlink на основе данных Mediascope и SimilarWeb. В топ-10 вошли «Сбер», ритейлер Ozon, «Яндекс», сеть фастфуда «Вкусно — и точка», TCS Group Holding (представляет «Тинькофф-банк»), VK, «Авито», сеть «Магнит» и ВТБ. Рейтинг покинули Alibaba Group и Samsung.
— Рекламные агентства не отменят корпоративы, но сделают их более тихими и «ламповыми».
Тренд на отмену корпоративов косвенно затронул и рекламную отрасль. Опрошенные Sostav компании рассказали, что сократят бюджеты на праздники и откажутся от шумных мероприятий, но проведут «хотя бы небольшие посиделки внутри команд, чтобы поддержать сотрудников в трудный период».
— Законопроект о принудительном лицензировании затронет только офлайн-кинотеатры.
Индустрия опасается, что инициатива может привести к оттоку аудитории телеканалов и онлайн-кинотеатров с «надлежащим контролем над редакционным контентом» в пользу ресурсов, у которых такого контроля нет, и пиратских ресурсов.
— IKEA уволила 10 тыс. работников в России.
Об этом AFP сообщил Йеспер Бродин, президент и главный исполнительный директор INGKA Group, управляющей магазинами IKEA. Также в IKEA спрогнозировали рост продаж группы в годовом отношении на 6%. При этом 2022 год специалисты компании назвали трудным из-за инфляции и ухода с российского рынка — продажи в стране составляли 4−5% от общего показателя группы.
— Росфинмониторинг включил Meta* в перечень террористов и экстремистов.
Согласно законодательству России, банки после этого обязаны заморозить средства внесённых в перечень лиц, причастных к экстремистской деятельности или терроризму, и приостановить обслуживание их счетов.
— Российские блогеры подали иск к Meta* из-за отключения рекламы.
Иск в Мещанский суд Москвы подали 15 человек. В нём говорится, что в марте этого года Meta* неожиданно отключила для россиян таргетированную рекламу, позволяющую продвигать публикации среди целевой аудитории. Суммарные потери 15 человек составили 3,1 млн рублей. Моральный вред оценен в 15 млн рублей — по миллиону на каждого блогера.
*Деятельность компании Meta признана экстремистской и запрещена на территории России.
— С февраля доходы топовых российских YouTube-блогеров упали на 145 млн рублей.
По предварительной оценке Ассоциации блогеров и агентств (АБА), с февраля по сентябрь общая стоимость интеграций на YouTube составила 478 млн руб., а за аналогичный период 2021 года — 623 млн руб.
— Представители классифайдов попросили не отстранять иностранцев от управления.
Классифайды предложили отказаться от ограничения максимальной доли иностранцев в них в 20%, которое содержится в поправках к закону «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».
— Apple добавит рекламу в оригинальный контент Apple TV+.
По их словам, реклама при просмотре фильмов и сериалов может появиться в 2023 году, однако сейчас переговоры находятся на ранней стадии — и деталей нет.
— Онлайн-кинотеатры потеряли до 42% контента.
Наибольшее сокращение произошло у сервиса «Иви»: число наименований фильмов и сериалов по итогам первого квартала этого года составляло 14,7 тыс., а по итогам третьего — 8,5 тыс. (падение на 42%).
— Большинство россиян проводят видеоконференции в Zoom.
69% пользователей используют более одного ВКС-сервиса. Третье и четвертое места по результатам опроса заняли иностранные решения — Google Meet (им пользуется 18,7% опрошенных) и Microsoft Teams (13%).
