Исследование Media Reactions: где рекламироваться в 2022 Британская Kantar Group, занимающаяся исследованиями рынка, опубликовала небольшой отчет, в котором собрала максимум информации о современном состоянии рекламного рынка и основных игроках, представленных на нем. Ребята из TexTerra прочитали отчет и собрали для вас главные выводы из него. ✅ Самые популярные медиаканалы 2022 Первым пунктом Kantar выделила список из пяти самых популярных каналов распространения и потребления рекламы. Вот как он выглядит для потребителей: 💥 Спонсированные мероприятия 💥 Реклама в журналах 💥 Реклама в кинотеатрах 💥 Объявления в точках продаж 💥 Цифровая наружная реклама А вот каков топ-5 для маркетологов: 💥 Видеореклама в интернете 💥 Спонсированные мероприятия 💥 Телереклама 💥 Реклама на сайтах маркетплейсов 💥 Цифровая наружная реклама ✅ Отношение потребителей к рекламе Во многом эффективность рекламы зависит от ее восприятия аудиторией. Исследование Kantar показало, как пользователи воспринимают различные виды рекламы в 2022 году. Все оказалось не так плохо, как вы могли подумать. Аналитики смогли выделить пять качеств рекламы, которая воспринимается аудиторией положительно: 💥 Актуальность и полезность 💥 Вызывает радость и интерес 💥 Инновационная 💥 Надежная 💥 Качественная Пять качестве плохой рекламы получились следующие: 💥 Унылая и скучная 💥 Повторяющаяся 💥 Навязчивая 💥 Чрезмерно таргетированная 💥 Слишком большое количество рекламы ✅ Что будет с рынком рекламы в 2023 году Рекламный рынок сильно зависит от экономической ситуации в мире. Назревающий экономический кризис сулит финансовые потери большому количеству компаний. Это может заставить их сократить рекламные бюджеты и использовать наиболее эффективные каналы продвижения. Сильнее всего, согласно прогнозам Kantar, упадут вложения в печатную рекламу. В целом, популярность оффлайновых каналов рекламы падает — исключения составляют только спонсированные мероприятия, которые в 2023 году продолжат набирать популярность, а также платформы для наружной рекламы, вновь ставшие эффективными после окончания локдаунов. И это все? Нет. Краткое содержание других отчетов можно посмотреть на канале TexTerra.